BMW のブランドスローガンは1969年に作られた
「freude am Fahren」運転の歓びであり、50年同じ
スローガンである。レクサスは2017年に変更（笑）
アメリカでは（究極のドライビングマシン）日本
では（駆けぬける歓び）である。
50年もの長きにわたり、プロダクトはもちろん、
すべてのマーケティング要素を運転の歓びという
スローガンにふさわしいものに統一。
ブレない一貫した戦略の下、ブランドイメージを
維持、強化した。昔からのファンを裏切ること
なく、BMWの支持層を少しずつ広げていき、現在
の地位を得ることに成功したのである。