広告した人間の責任について、こう考えてはどうだろう。
雑誌とかポスターは一件いくらという仕事。
その広告で商品がどれだけ売れようと、報酬は変わらない。

アフィやマルチ商法の場合は、商品が売れた分だけ、報酬が増える。
これはもう商品に責任を負ってると言ってもいいんじゃないだろうか。